去偏遠山區(qū)，找“最窮”的村民，拍“最破”的房子，講“最慘”的故事。
這些讓你心酸落淚的視頻背后，很可能是網(wǎng)紅團隊精心導演的悲情戲碼。賣慘只是情節(jié)，帶貨才是目的。
為了制止無底線的假公益繼續(xù)愚弄消費者，近日，抖音發(fā)布新規(guī)，要求“公益類賬號，不得進行直播打賞、電商銷售等營利性行為”。虛假公益或?qū)o處遁形！
平臺出手懲治偽公益假慈善行為
為促進公益行業(yè)更好發(fā)展，針對有賬號試圖以“助農(nóng)”“助困”“助殘”“助老”為由編造不實場景、實施虛假公益等行為，近日，抖音官方賬號發(fā)布了關于抖音公益內(nèi)容治理的最新規(guī)范。新規(guī)要求“賬號如在平臺發(fā)起慈善募捐，主體需持有相關資質(zhì)并按照規(guī)定認證”“無資質(zhì)的賬號不得以任何形式在平臺發(fā)起慈善募捐，包括但不限于利用電商銷售等方式變相募捐”。另外，新規(guī)明確要求“公益類賬號，不得進行直播打賞、電商銷售等營利性行為”。
抖音發(fā)布公益內(nèi)容治理新規(guī)
偽公益騙局到底有多猖獗？
2021年4月，假公益、假助農(nóng)團伙頭目韓某因就因虛構大涼山貧困從事網(wǎng)絡直播帶貨牟利，被涼山州警方行政拘留。據(jù)報道，該團隊打著“扶貧”的旗號在涼山多地以扶貧捐助、幫扶困難群眾為名，通過故意擺拍貧困、虛構生活場景、發(fā)布不實視頻，大肆渲染、虛構涼山貧困以達到博取眼球、吸取粉絲關注，從事網(wǎng)絡直播帶貨牟利的目的。
為了讓故事看起來更慘，團隊讓小女孩表演痛哭，哭不出來就掐，給女孩的“善款”也在拍完視頻后就收回；謊稱幫助啞巴母子銷售家產(chǎn)蘋果，不惜把樹上的蘋果推到坑里，偽造蘋果爛在地里也賣不出去的假象，實際銷售的卻是外地供應商的蘋果，與啞巴母子毫無關系……
編造故事、販賣苦難、吸粉斂財，這樣的“悲情騙局”成為一些團隊的致富密碼。他們按照腳本設定好的劇情場景，做起假助農(nóng)、偽慈善的勾當，網(wǎng)友們紛紛陷入“同情圈套”，捐錢、打賞、下單。
抖音一直嚴禁以公益為由，博取關注、騙粉騙贊、非法獲利的行為。
據(jù)悉，2023年4月至今，抖音已經(jīng)下架相關視頻 1131個，對3518個賬號進行了無限期封禁等處置，并抹除其不當獲取的新增粉絲，取消其變現(xiàn)功能權限。
平臺賬號發(fā)起慈善募捐需嚴格認證
嚴懲“狼來了”的假公益，才能更好地保護真公益。
根據(jù)抖音平臺發(fā)布的新規(guī)，公益類賬號需要按照相關規(guī)定進行認證。
具體包括：賬號如在平臺發(fā)起慈善募捐，其主體需在國家民政部門登記注冊，可提交合法注冊證書及證明，再按規(guī)定認證；政府、媒體等其他賬號如在平臺發(fā)起慈善募捐，需自身持有相關資質(zhì)，或與有資質(zhì)機構聯(lián)合進行。
對于無上述資質(zhì)的賬號，新規(guī)要求其“不得以任何形式在平臺發(fā)起慈善募捐，包括但不限于利用電商銷售等方式變相募捐?！?/strong>
同時，為了保證用戶通過平臺開展公益活動的專業(yè)性、嚴肅性與純潔性，新規(guī)要求公益類賬號不得進行直播打賞、電商銷售等營利性行為。
另外，為確保經(jīng)認證后的公益賬號發(fā)布的內(nèi)容真實、募捐合規(guī)、導向積極，新規(guī)要求賬號必須由公益組織、公益從業(yè)者直接運營管理，并為賬號的內(nèi)容質(zhì)量、畫風規(guī)范負責，“不得委托第三方MCN機構或他人進行賬號代運營、不得批量生產(chǎn)發(fā)布同質(zhì)化內(nèi)容?！?/strong>
抖音安全中心相關負責人表示，平臺持續(xù)加大巡查力度，尤其對發(fā)布虛假“生活困難”“房屋破舊”“老少留守人群”等內(nèi)容，且存在營利性行為的賬號實施重點排查，嚴格處置存在虛假編造、騙取愛心、不當營銷的“偽公益”內(nèi)容與賬號。
例如，在直播間假冒低收入人群尋求打賞，或日常收入、生活水準與實際開播情況不符合等虛假現(xiàn)象，以及通過發(fā)布“賣慘”“貧困”等不實內(nèi)容，實施虛假宣傳帶貨等行為。
各方聯(lián)手共同規(guī)范網(wǎng)絡公益內(nèi)容
新規(guī)的發(fā)布實施，或?qū)⒆屘摷俟嬖谄脚_無處遁形。
“偽‘公益’內(nèi)容和行為利用了公眾的善良，也破壞了公益慈善的良好生態(tài)。在平臺上存在的偽公益行為，平臺有責任也有權利進行監(jiān)管?！敝袊l(xiāng)村發(fā)展基金會副秘書長王鵬表示，抖音通過發(fā)布新的規(guī)則，進行主動治理的行動，有利于推動網(wǎng)絡公益內(nèi)容的有序規(guī)范。
中山大學新聞傳播學院副教授周如南認為，虛假的公益行為大多發(fā)生在線下，單純依靠平臺識別，難度很大也不現(xiàn)實，需要各方共同治理，“抖音能出臺新規(guī)，就是一個質(zhì)的變化?！?/p>
“抖音長期關注、研究平臺公益內(nèi)容的傳播，致力于建設更好的公益內(nèi)容生態(tài)，希望更多優(yōu)質(zhì)、真實的公益內(nèi)容被記錄和傳遞”，抖音安全中心相關負責人表示，虛假內(nèi)容影響惡劣，平臺會持續(xù)不斷進行打擊。據(jù)悉，2023年以來，針對互聯(lián)網(wǎng)平臺出現(xiàn)的擺拍、造謠傳謠、假冒仿冒等不實信息現(xiàn)象，以及人工智能技術興起可能帶來的虛假類風險，抖音一方面推出產(chǎn)品工具，提升治理能力；另一方面，陸續(xù)制定并發(fā)布了《“演繹”類作品內(nèi)容創(chuàng)作新規(guī)》、《人工智能生成內(nèi)容的平臺規(guī)范暨行業(yè)倡議》等平臺規(guī)范，系統(tǒng)打擊和治理不實信息。
抖音公益內(nèi)容治理新規(guī)發(fā)布后，不少網(wǎng)友發(fā)表了看法：
#“ 網(wǎng)友留言@Krysica88：很期待這樣的新規(guī)，能知道誰是真公益。
@深海星ss：一些人真的在利用別人的善心賺錢，必須要嚴格監(jiān)管。
@papa森：太給力了，必須整治他們！
@巔峰倦客：想要根治“偽公益”問題，單靠一家平臺是不夠的，其它平臺也得跟上。
@酸甜可口的橙子醬：希望能夠嚴懲騙取流量愛心的行為。
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